Buy Less, Choose Well, Make It Last: Вивьен Вествуд об искусстве покупать меньше
Кем была Вивьен Вествуд и почему она призывала «покупать меньше, выбирать лучше и пользоваться дольше».
В сентябре 2012 года перед показом своей коллекции в Лондоне Вивьен Вествуд предложила публике покупать одежду только тогда, когда она действительно нужна. Для человека, представляющего новые вещи на Неделе моды, заявление неожиданное. Журналист задал очевидный вопрос: относится ли это и к её собственной коллекции? Вествуд не стала уходить от противоречия. Она признала, что любит созданную одежду, а её работа даёт возможность публично говорить о том, что её волнует. В том же интервью прозвучало: Buy Less, Choose Well, Make It Last — «Покупай меньше, выбирай лучше, пользуйся дольше». За этой короткой фразой стоит целая история — о самостоятельности, мастерстве, удовольствии от красивых вещей и ответственности за то, сколько мы их приобретаем.
Кто такая Вивьен Вествуд
Вивьен Вествуд (1941–2022) — британский дизайнер, чьё имя связано с появлением эстетики панка и переосмыслением исторического костюма в современной моде. Её путь начинался далеко от подиумов: она выросла в семье рабочих в английском Дербишире, получила педагогическое образование и работала учительницей начальных классов.
В 1971 году Вествуд и её партнёр Малкольм Макларен открыли небольшой магазин Let It Rock на Кингс-роуд в Лондоне. Его название и ассортимент менялись вместе с их интересами: от одежды, вдохновлённой рок-н-роллом 1950-х, до провокационных вещей, которые стали частью британского панка.
Рваные ткани, английские булавки, цепочки и вызывающие надписи превращали одежду в публичное высказывание. Среди тех, кто носил вещи Вествуд и Макларена, были участники Sex Pistols. Одеваться таким образом означало заявлять о своём отношении к принятым нормам.
Но её работа не ограничилась панком. В 1981 году Вествуд и Макларен представили первую совместную подиумную коллекцию Pirate. Позднее в её дизайне появились корсеты, переосмысленные кринолины, шотландская клетка и сложные драпировки. Исторические формы она сочетала с неожиданными пропорциями и современным характером. Её работы сегодня представлены в Музее Виктории и Альберта в Лондоне.
Вествуд умела находить идеи и за пределами музеев. По её воспоминаниям, одним из источников вдохновения для коллекции Harris Tweed стала девочка, которую Вествуд заметила в лондонском метро: твидовый жакет, аккуратный пучок и сумка с балетными туфлями. Её заинтересовало, как уверенно и естественно складывался этот образ.
В 1971 году Вествуд и её партнёр Малкольм Макларен открыли небольшой магазин Let It Rock на Кингс-роуд в Лондоне. Его название и ассортимент менялись вместе с их интересами: от одежды, вдохновлённой рок-н-роллом 1950-х, до провокационных вещей, которые стали частью британского панка.
Рваные ткани, английские булавки, цепочки и вызывающие надписи превращали одежду в публичное высказывание. Среди тех, кто носил вещи Вествуд и Макларена, были участники Sex Pistols. Одеваться таким образом означало заявлять о своём отношении к принятым нормам.
Но её работа не ограничилась панком. В 1981 году Вествуд и Макларен представили первую совместную подиумную коллекцию Pirate. Позднее в её дизайне появились корсеты, переосмысленные кринолины, шотландская клетка и сложные драпировки. Исторические формы она сочетала с неожиданными пропорциями и современным характером. Её работы сегодня представлены в Музее Виктории и Альберта в Лондоне.
Вествуд умела находить идеи и за пределами музеев. По её воспоминаниям, одним из источников вдохновения для коллекции Harris Tweed стала девочка, которую Вествуд заметила в лондонском метро: твидовый жакет, аккуратный пучок и сумка с балетными туфлями. Её заинтересовало, как уверенно и естественно складывался этот образ.
Климатическая революция и спасение Арктики
С годами Вествуд всё активнее использовала свою известность для экологических выступлений. В 2012 году на церемонии закрытия лондонских Паралимпийских игр она представила инициативу Climate Revolution — «Климатическая революция». Её целью было объединение людей и организаций вокруг действий по защите климата.
Другой пример — участие в кампании Save the Arctic. В 2015 году более шестидесяти знаменитостей снялись у фотографа Энди Готтса в футболках, созданных Вествуд в поддержку защиты Арктики. Среди участников были Джордж Клуни, Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл и Хью Грант. Знакомый ей инструмент — одежда с сильным визуальным посланием — помогал привлекать внимание к экологической проблеме.
В опубликованном в 2012 году материале British Vogue Вивьен признавалась, что у её собственного бренда слишком много продукци. Она выражала стремление сосредоточиться на качестве.
Эти факты не делают её бренд примером безупречного производства. Они показывают другое: Вествуд видела противоречие между устройством модной индустрии и необходимостью сократить потребление — и говорила о нём публично, находясь внутри этой индустрии.
Другой пример — участие в кампании Save the Arctic. В 2015 году более шестидесяти знаменитостей снялись у фотографа Энди Готтса в футболках, созданных Вествуд в поддержку защиты Арктики. Среди участников были Джордж Клуни, Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл и Хью Грант. Знакомый ей инструмент — одежда с сильным визуальным посланием — помогал привлекать внимание к экологической проблеме.
В опубликованном в 2012 году материале British Vogue Вивьен признавалась, что у её собственного бренда слишком много продукци. Она выражала стремление сосредоточиться на качестве.
Эти факты не делают её бренд примером безупречного производства. Они показывают другое: Вествуд видела противоречие между устройством модной индустрии и необходимостью сократить потребление — и говорила о нём публично, находясь внутри этой индустрии.
Девиз Buy Less, Choose Well, Make It Last
В репортаже Reuters с лондонского показа в сентябре 2012 года она произносит Buy Less, Choose Well, Make It Last. Она говорит о необходимости сокращения расточительства, приоритете качества и покупках по необходимости.
В сентябре 2013 года после очередного показа Вествуд повторила призыв. Она предложила вместо нескольких вещей выбирать одну, которая действительно нравится, и не покупать просто ради покупки. В том же выступлении она советовала больше интересоваться культурой и посещать художественные галереи: внимание человека может быть занято изучением мира, а не только приобретением нового.
В интервью Vogue от 29 октября 2014 года Вествуд прямо назвала эту фразу своим девизом. Объясняя отношение к одежде, она говорила о вещах, которые подходят конкретному человеку и которые хочется носить снова и снова.
Так становится понятнее связь между её дизайном и экологическими убеждениями. Любить одежду, ценить её форму, материалы и выразительность вполне совместимо с желанием приобретать меньше. Более того, внимательное отношение к вещам может быть причиной такого выбора.
В сентябре 2013 года после очередного показа Вествуд повторила призыв. Она предложила вместо нескольких вещей выбирать одну, которая действительно нравится, и не покупать просто ради покупки. В том же выступлении она советовала больше интересоваться культурой и посещать художественные галереи: внимание человека может быть занято изучением мира, а не только приобретением нового.
В интервью Vogue от 29 октября 2014 года Вествуд прямо назвала эту фразу своим девизом. Объясняя отношение к одежде, она говорила о вещах, которые подходят конкретному человеку и которые хочется носить снова и снова.
Так становится понятнее связь между её дизайном и экологическими убеждениями. Любить одежду, ценить её форму, материалы и выразительность вполне совместимо с желанием приобретать меньше. Более того, внимательное отношение к вещам может быть причиной такого выбора.
«Покупай меньше, выбирай лучше, пользуйся дольше».
Buy Less, Choose Well, Make It Last можно перевести как «Покупай меньше, выбирай лучше, пользуйся дольше».
В контексте одежды последняя часть естественно звучит как «носи дольше». Но английское выражение не ограничено гардеробом: оно позволяет говорить о любых вещах, срок службы которых зависит от выбора и обращения с ними.
Каждая часть фразы заслуживает отдельного внимания.
Buy Less — покупай меньше
Это решение о количестве: нужна ли новая вещь вообще? Например, ещё одна сумка может понравиться на фотографии, но повторять назначение трёх уже имеющихся. Новый предмет декора может оказаться привлекательным сам по себе, но не находить места дома. Скидка меняет цену, однако не создаёт потребность.
Практический смысл первой части — сделать паузу перед покупкой. Представить, где вещь будет храниться, когда использоваться и какую задачу выполнять. Иногда после этой паузы желание остаётся. Иногда выясняется, что достаточно того, что уже есть.
Этот принцип имеет смысл прежде всего там, где существует возможность выбора. Необходимая покупка и очередное приобретение без определённого назначения — разные ситуации.
Choose Well — выбирай внимательно
Слово well означает «хорошо», «как следует», «обдуманно». Речь идёт о качестве самого выбора. Поэтому «выбирай лучше» не стоит понимать как обязательное требование покупать дороже.
Для одежды полезно посмотреть на состав, обработку швов, посадку и требования к уходу. Для мебели — на материал, устойчивость конструкции и возможность ремонта. Для предмета декора — на пропорции, качество исполнения и то, насколько он соответствует вашему вкусу.
Хорошая покупка учитывает будущую жизнь вещи. Красивый свитер, который неудобно носить, или кресло, которое не помещается в комнате, вряд ли станут удачным выбором независимо от цены.
Имеет немалое значение и эмоциональная привязанность к вещи. Вещи, которые нравятся нам по собственным причинам, намного легче сохранить и носить после того, как проходит очередной тренд.
Make It Last — продлевай срок службы
Здесь last — глагол со значением «длиться», «сохраняться», «служить». Конструкция make it last означает сделать так, чтобы вещь прослужила дольше. Перевод «сделай это самостоятельно», который иногда встречается в русскоязычных подборках цитат, не передаёт смысл этой части.
Речь идёт об уходе и продолжительном использовании: соблюдать рекомендации по стирке, заменить молнию, восстановить обивку, подтянуть крепления, передать подходящую вещь новому владельцу.
На официальном сайте Вествуд этот принцип раскрывается через уход, ремонт и переделку одежды. Дизайнер поощряла индивидуальный стиль, который развивается вместе с уже существующими вещами.
Для применения этих трех принципов совсем не обязательно разбираться в истории моды или иметь большой бюджет. Многие действия вполне привычны: отремонтировать любимую обувь, перетянуть кресло, купить нужный предмет с рук, отдать детскую одежду, из которой ребёнок вырос.
Цитата оставляет пространство для удовольствия от красивых вещей. Можно любить яркую одежду, собирать книги, ценить необычную керамику или создавать выразительный интерьер. Важны осмысленность приобретения и дальнейшая судьба предметов.
Поэтому постер с такой цитатой подойдет людям с совершенно разными вкусами. Один предпочитает почти пустую комнату, другой — дом с картинами, винтажной мебелью и семейными вещами. Оба могут внимательно выбирать новое и беречь то, что уже имеют.
В контексте одежды последняя часть естественно звучит как «носи дольше». Но английское выражение не ограничено гардеробом: оно позволяет говорить о любых вещах, срок службы которых зависит от выбора и обращения с ними.
Каждая часть фразы заслуживает отдельного внимания.
Buy Less — покупай меньше
Это решение о количестве: нужна ли новая вещь вообще? Например, ещё одна сумка может понравиться на фотографии, но повторять назначение трёх уже имеющихся. Новый предмет декора может оказаться привлекательным сам по себе, но не находить места дома. Скидка меняет цену, однако не создаёт потребность.
Практический смысл первой части — сделать паузу перед покупкой. Представить, где вещь будет храниться, когда использоваться и какую задачу выполнять. Иногда после этой паузы желание остаётся. Иногда выясняется, что достаточно того, что уже есть.
Этот принцип имеет смысл прежде всего там, где существует возможность выбора. Необходимая покупка и очередное приобретение без определённого назначения — разные ситуации.
Choose Well — выбирай внимательно
Слово well означает «хорошо», «как следует», «обдуманно». Речь идёт о качестве самого выбора. Поэтому «выбирай лучше» не стоит понимать как обязательное требование покупать дороже.
Для одежды полезно посмотреть на состав, обработку швов, посадку и требования к уходу. Для мебели — на материал, устойчивость конструкции и возможность ремонта. Для предмета декора — на пропорции, качество исполнения и то, насколько он соответствует вашему вкусу.
Хорошая покупка учитывает будущую жизнь вещи. Красивый свитер, который неудобно носить, или кресло, которое не помещается в комнате, вряд ли станут удачным выбором независимо от цены.
Имеет немалое значение и эмоциональная привязанность к вещи. Вещи, которые нравятся нам по собственным причинам, намного легче сохранить и носить после того, как проходит очередной тренд.
Make It Last — продлевай срок службы
Здесь last — глагол со значением «длиться», «сохраняться», «служить». Конструкция make it last означает сделать так, чтобы вещь прослужила дольше. Перевод «сделай это самостоятельно», который иногда встречается в русскоязычных подборках цитат, не передаёт смысл этой части.
Речь идёт об уходе и продолжительном использовании: соблюдать рекомендации по стирке, заменить молнию, восстановить обивку, подтянуть крепления, передать подходящую вещь новому владельцу.
На официальном сайте Вествуд этот принцип раскрывается через уход, ремонт и переделку одежды. Дизайнер поощряла индивидуальный стиль, который развивается вместе с уже существующими вещами.
Для применения этих трех принципов совсем не обязательно разбираться в истории моды или иметь большой бюджет. Многие действия вполне привычны: отремонтировать любимую обувь, перетянуть кресло, купить нужный предмет с рук, отдать детскую одежду, из которой ребёнок вырос.
Цитата оставляет пространство для удовольствия от красивых вещей. Можно любить яркую одежду, собирать книги, ценить необычную керамику или создавать выразительный интерьер. Важны осмысленность приобретения и дальнейшая судьба предметов.
Поэтому постер с такой цитатой подойдет людям с совершенно разными вкусами. Один предпочитает почти пустую комнату, другой — дом с картинами, винтажной мебелью и семейными вещами. Оба могут внимательно выбирать новое и беречь то, что уже имеют.
Рукописный шрифт Сэма Парретта
Для дизйна этого постера использован энергичный рукописный шрифт британского шрифтового дизайнера Сэма Парретта (Sam Parrett). Парретт специализируется на выразительных рукописных гарнитурах: его работа сохраняет характер ручного письма — движение штриха, живой ритм и индивидуальность букв. Свободные, уверенные штрихи этого шрифта созвучны бунтарскому характеру дизайнера. Три части высказывания расположены в шести коротких строках: Buy Less / Choose Well / Make It Last. Такая композиция выделяет каждое действие и задаёт чёткую последовательность чтения. Чёрно-белая палитра и свободное пространство вокруг надписи подчёркивают рисунок букв. Именно сочетание авторского шрифта, выбранной цитаты и продуманной композиции определяет характер этого постера.
Постер Buy less, Choose Well, Make it Last в интерьере
По цвету постер сдержанный, по характеру — выразительный. Поэтому особенно удачно он выглядит там, где графике оставлено достаточно пространства. Современный минимализм.
Скандинавский интерьер. Лофт и творческое пространство. Эклектика и интерьер с винтажными предметами. Постер можно сочетать с восстановленной мебелью, фотографиями и керамикой. Здесь его содержание получает вполне конкретное окружение: вещи уже имеют историю и продолжают служить.
По назначению ему подойдут гостиная, домашний кабинет, гардеробная или студия. Лучше выбирать место, где к надписи можно подойти: характер шрифта и небольшая подпись раскрываются при близком рассмотрении. В комнате с множеством мелких деталей постеру полезно выделить самостоятельный участок стены.
Buy Less, Choose Well, Make It Last выражает понятное отношение к вещам: выбирать их с вниманием, пользоваться с удовольствием и сохранять, пока они нужны. Разместить такую мысль дома — способ обозначить то, что имеет значение для его обитателей.
Скандинавский интерьер. Лофт и творческое пространство. Эклектика и интерьер с винтажными предметами. Постер можно сочетать с восстановленной мебелью, фотографиями и керамикой. Здесь его содержание получает вполне конкретное окружение: вещи уже имеют историю и продолжают служить.
По назначению ему подойдут гостиная, домашний кабинет, гардеробная или студия. Лучше выбирать место, где к надписи можно подойти: характер шрифта и небольшая подпись раскрываются при близком рассмотрении. В комнате с множеством мелких деталей постеру полезно выделить самостоятельный участок стены.
Buy Less, Choose Well, Make It Last выражает понятное отношение к вещам: выбирать их с вниманием, пользоваться с удовольствием и сохранять, пока они нужны. Разместить такую мысль дома — способ обозначить то, что имеет значение для его обитателей.
Ведь планеты Б у нас нет!
Коллекция постеров
LESS IS MORE
LESS IS MORE
