Less But Better - Меньше, но лучше

Дитер Рамс родился в 1932 году в Висбадене, Германия, в начале нацистской эпохи. Когда он был маленьким, страна уже жила под властью Гитлера, а к началу Второй мировой войны Дитеру было семь лет. Его детство пришлось на годы экономической нестабильности, пропаганды и, позже, разрушений войны, а подростковые годы — на тяжёлое послевоенное восстановление, когда ценились практичность и долговечность всего вокруг. В таких условиях формировалось его чувство того, что вещи должны быть простыми, честными и продуманными.

Особое влияние оказал его дед-плотник — мастер старой школы, который всю жизнь вручную создавал предметы мебели и утварь.  Маленький Дитер наблюдал, как даже самая простая полка или сундук могут быть одновременно красивыми и функциональными, и именно этот взгляд на мир — внимание к деталям, уважение к материалу и поиск простоты — стал основой его будущей философии дизайна.

Эти уроки раннего детства вылились в знаменитую формулу «Less but better» — «Меньше, но лучше». Простые, функциональные и продуманные вещи, которые он создавал в Braun, уже не просто выполняли свои задачи, а создавали ощущение гармонии, ясности и порядка, задавая стандарты промышленного дизайна на десятилетия вперёд.

В официальных биографиях Дитера Рамса (например, интервью, книги о его жизни и дизайне) часто упоминается, что его детство и раннее окружение сильно повлияли на формирование его эстетики и ценностей — ценность простоты, функциональности, долговечности.

После учёбы в Высшей школе искусств и промышленного дизайна в Висбадене Дитер Рамс начал искать возможности применить свои идеи на практике. В 1955 году он присоединился к Braun — известной немецкой компании, специализировавшейся на бытовой электронике и бытовых приборах: радиоприёмниках, магнитофонах, бритвах, кухонной технике. Компания была известна строгим подходом к качеству и функциональности, и Рамс сразу почувствовал, что его эстетические и практические принципы совпадают с философией Braun.

Рамс не просто пришёл на работу — он постепенно погрузился в весь процесс создания продукта, начиная с проектирования корпуса и механизма, заканчивая мелкими визуальными деталями. Он уделял внимание каждой линии, форме кнопок, расположению ручек, чтобы вещь была понятной, удобной и визуально чистой.

За годы работы в Braun Рамс разработал несколько десятков устройств, ставших иконами дизайна. Среди самых знаменитых: радиоприёмники SK4 (известный как «Снежный белый ящик»), проигрыватели пластинок, кассетные магнитофоны и электрические бритвы. Эти приборы отличались минимализмом форм, функциональностью и долговечностью. Они не просто выполняли свои задачи — они создавали ощущение гармонии и порядка, делали пространство вокруг визуально ясным и упорядоченным.

Принципы, заложенные Рамсом в этих устройствах, впоследствии вдохновили команду Apple. Джонатан Айв и дизайнеры Apple открыто признавались, что ориентировались на ясность форм, минимализм и функциональность приборов Braun. Именно из этого сочетания простоты и смысла родилась философия Apple, где каждая деталь важна, а лишнее исключено.

Таким образом, работа в Braun стала не только профессиональной школой для Рамса, но и местом, где формировался его узнаваемый стиль, гармония форм и функциональный минимализм, который позднее повлиял на всю индустрию дизайна.

Фраза «Less but better» (нем. “Weniger, aber besser”) появилась не как один раз сказанное высказывание, а как итог многолетнего осмысления дизайна Рамсом. В 1970‑х, когда промышленный дизайн всё чаще превращался в гонку за громкими формами, украшательством и модными эффектами, Рамс поставил себе простой, но глубокий вопрос: «Что такое действительно хороший дизайн?» Ответ он сформулировал не сразу, а постепенно — через работу над продуктами и постоянное внимание к тому, что делает вещь полезной и ясной. Эта идея стала выражаться в принципе «Good design is as little design as possible — дизайн должен быть как можно менее нагруженным, фокусируясь только на важном». Именно из этого принципа выросла знаменитая формула «меньше, но лучше» — она отражает его стремление убрать лишнее и подчеркнуть существенное.

Чтобы поддержать эту мысль, Рамс в конце 1970‑х собрал и опубликовал свои знаменитые «10 принципов хорошего дизайна» — список критериев, который помогал не только ему самому, но и всем, кто изучает дизайн. Эта система принципов Дитера Рамса стала руководством для многих поколений дизайнеров и объясняет, почему подход Рамса был не просто стилем, а фундаментальным пересмотром отношения к вещам.

Более того, эти принципы живут не только в текстах, но и в реальных предметах, которые Рамс спроектировал:

• Braun SK4 — радиопроигрыватель 1956 года с прозрачной крышкой, которая впервые открыла взгляд на механизмы вместо того, чтобы прятать их за деревянным корпусом — революция в восприятии бытовой техники.

• Braun T3 — портативное радио 1958 года, с интуитивно понятными элементами управления и лаконичной формой, которую легко понять без инструкции.

• Braun ET66 — калькулятор 1987 года, ставший образцом простоты и удобства и до сих пор влияющий на дизайн цифровых интерфейсов.

• а также система 606 Universal Shelving System для Vitsœ — модульная полка, которая остаётся актуальной и по сей день благодаря своей адаптивности и функциональности.

Эти примеры показывают, что «меньше, но лучше» — это не абстрактный лозунг, а рабочий принцип, применённый к реальным продуктам. Он делает вещь понятной, полезной и долговечной — и именно поэтому эта формула стала столь культовой, её цитируют, печатают на плакатах и учат в школах дизайна.